Saviez-vous que pour financer leur film, certains producteurs utilisent le placement produit ?
Qu’il s’agisse de produits numériques, alimentaires ou automobiles, les marques occupent de plus en plus de place dans le paysage audiovisuel.
À ce sujet, Volvo ne déroge pas à la règle en accompagnant différentes productions, allant de partenariats complets à de simples caméos lors de courtes scènes.
Pourquoi des marques automobiles apparaissent dans les films ?
Mais avant de partager quelques productions audiovisuelles où les Volvo jouent les stars de cinéma, comprenons pourquoi la stratégie marketing du placement de produit à son importance aujourd’hui.
1. Gagner en visibilité
Les productions audiovisuelles (films et séries) sont devenues une partie intégrante du quotidien des occidentaux.
Alors, lorsqu’une marque automobile apparaît dans un film, elle bénéficie d'une exposition directe au grand public, au point d’en devenir aussi iconique que les personnages eux-mêmes (par exemple, l’Aston Martin de James Bond ou la DeLorean de Marty McFly).
2. Associer la marque à un univers ou à des valeurs
Volvo associe ses véhicules à des protagonistes qui partagent des valeurs correspondant généralement à une image familiale, sécuritaire et rassurante.
Par exemple, dans la série Nobody Wants This, nous suivons deux familles qui s’opposent littéralement mais qui partagent de fortes valeurs familiales. Il n’est donc pas étonnant de voir le Volvo XC90 comme point de réunification autour de cette valeur.
3. Atteindre un public cible sans publicité directe
Contrairement aux publicités traditionnelles, le placement de produit est souvent perçu de façon plus subtile et moins intrusive. Placer un véhicule dans un film permet donc à la marque de promouvoir ses produits de manière "naturelle", sans interrompre l’expérience du spectateur comme le ferait une publicité classique.
Le film LaLaLand est un parfait exemple de cette approche. On y voit Emma Stone (Mia) et Ryan Gosling (Sebastien Wilder) marchant l’un à côté de l’autre en direction d’un bar Jazz. Devant l’entrée, une Volvo V60 T6 Polestar est garée, ne laissant pas indifférent l’œil d’un amateur Volvo averti du modèle en question.
3 modèles Volvo en vedette de films
Pour la rédaction de cet article, nous avons examiné des dizaines de sites qui répertorie l’utilisation de Volvo à l’écran. Et la liste de films (et de série) où une Volvo apparaît est aussi longue que nos équipements de série. Cependant, nous avons décidé de focaliser notre attention sur trois modèles qui représentent l’évolution de la marque au fil des décennies.
La Volvo 240
Dans le paysage audiovisuel, la Volvo 240 est le véhicule de la marque qui a été le plus représenté, reconnaissable par sa forme cubique.
Dans “Spider-Man : Les Retrouvailles”, tante May conduit une ancienne Volvo 240 bordeaux.
Ou encore, dans le film “Simplement amis ?” avec Ryan Reynolds, celui-ci conduit une Volvo 240 de 1983 lorsqu’il rend visite à sa famille dans le New Jersey.
La Volvo V70
La Volvo V70 a été utilisée par de nombreuses productions audiovisuelles au fil des années car elle représente la quintessence de la famille et de la robustesse.
Par exemple, dans le film World War Z, Gerry Lane (Brad Pitt) conduit une Volvo V70 argentée de 2005 où il tente de s’échapper du chaos New-Yorkais, avant d’avoir un accident avec une ambulance. Heureusement, toute la famille s’en sort indemne de cet accident, laissant entendre qu’ils doivent la vie au V70.
On peut aussi voir le Volvo V70 dans le film “Paddington” où une famille britannique accueille et protège un ourson orphelin.
La Volvo XC60
L’introduction du Volvo XC60 première génération dans la gamme marque un tournant pour le constructeur qui cherchait à moderniser sa perception auprès du public. Et pour arriver à ses fins, il y a une saga qui aidera grandement Volvo – Twilight
Twilight est la saga où Volvo ne fait qu’un avec les protagonistes. Ici, on y aperçoit une Volvo C30, une Volvo S60 R-Design et surtout une Volvo XC60 R-Design conduite par le personnage principal, Edward Cullen et qui l’accompagnera au fil des films.
D’ailleurs, après la sortie de Twilight : Tentation, les concessionnaires ont rapporté un intérêt accru pour la Volvo XC60 et ont noté que des clients venaient en showroom pour photographier leurs enfants dans la "voiture de Twilight".
Qu’en est-il des Volvo récentes ?
Même si l’apparition de Volvo se fait dorénavant de manières plus soporifique et discrète à travers des séries télévisées (Nobody Wants This, Diplomat, Unprisoned ou Présumé Innocent avec Jake Gyllenhaal), il n’en reste pas moins l’utilisation de Volvo récentes dans des films à grande production.
Le dernier en date : “Ambulance” de Michael Bay. Dans ce film d’action, on suit trois protagonistes dans une course-poursuite effrénée avec la police à travers les rues de Los Angeles.
Ici, les véhicules ont une place prépondérante – entre ceux de la police de différentes marques ou encore ceux présents dans le trafic. Cependant, une des brigades de polices qui souhaite intercepter les fugitifs n’utilisent pas de véhicules de marque américaine mais bien des Volvo – dont l’une qui n’est pas moins qu’une Volvo S60 T8 Polestar.
Le mot de la fin
En tout cas, qu’il s’agisse d’une Volvo aperçue dans une série télévisée ou votre nouveau film préféré, il y a de fortes chances que nous ayons ce véhicule dans notre stock neuf ou usagé garanti 6 ans / 160 000kms.
Alors, si vous avez envie de vivre les mêmes émotions que certains acteurs au volant d’une Volvo, vous savez ce qu’il reste à faire.
